廣告的運(yùn)作流程
時間：2024-06-16 點(diǎn)擊：218
一則廣告是如何誕生的，由哪些部分組成?總的來說，包含了以下的流程：前期準(zhǔn)備一廣告策劃一廣告表現(xiàn)一廣告發(fā)布一廣告效果評估等。
①前期準(zhǔn)備：市場調(diào)查及情況分析，從市場容量、廣告主企業(yè)、廣告產(chǎn)品、競爭對手、消費(fèi)者等進(jìn)行詳盡地調(diào)查，給廣告活動提供依據(jù)，其結(jié)果大多需要以調(diào)查報(bào)告的方式呈現(xiàn)，這是廣告的起點(diǎn)。
②：對市場調(diào)查數(shù)據(jù)的分析和預(yù)測之后確定廣告的定位、廣告的表現(xiàn)策略、廣告的訴求方式、選擇廣告的媒介、考慮效果的評測以及預(yù)算的核定。其結(jié)果大多以廣告策劃書的形式呈現(xiàn)，這是廣告活動的關(guān)鍵部分。
③廣告表現(xiàn)：依據(jù)廣告策劃中確立的方針進(jìn)行具體的廣告設(shè)計(jì)和制作。通常需要經(jīng)過廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作等環(huán)節(jié)，其結(jié)果以完整的廣告作品來體現(xiàn)。這是廣告的表現(xiàn)部分。
④廣告發(fā)布：這是廣告與受眾最后接觸的階段。按照廣告策劃確定的媒介策略，在相應(yīng)的媒體上發(fā)布廣告，其效果也直接關(guān)系到廣告的成敗。
⑤廣告效果評估：對廣告實(shí)施的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行評估，檢測是否達(dá)到廣告效果，其結(jié)果以廣告效果測定分析報(bào)告呈現(xiàn)。這是廣告實(shí)施的反饋階段。
